創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的財富創(chuàng)造能力讓世界各國折服，聰明錢用聰明賺。
　　
　　很多人看過電影《功夫熊貓》，熊貓在這部電影里有一個父親，居然是只鴨子。為什么熊貓的父親在電影中變成一只鴨子呢？這就是美國人腦子里的想法，這只鴨子是唐老鴨。
　　
　　這是一個很有意思的隱喻，它把你的文化富礦挖掘出去，變成它的影響力、引導(dǎo)力，還要獲得世界范圍內(nèi)的認(rèn)可。
　　
　　美國斯坦福大學(xué)的馬克教授認(rèn)為，美蘇抗衡、冷戰(zhàn)，美國人勝利的主要原因不在于政治，不在于軍事，也不在于經(jīng)濟(jì)，而在于文化，美國是在文化上打贏了蘇聯(lián)。美國人用一個假的軍事戰(zhàn)略騙了蘇聯(lián)人。蘇聯(lián)人以為，兩個國家的競賽就是軍備競賽，所以冷戰(zhàn)結(jié)束、蘇聯(lián)崩潰的時候，其軍事開支占整個國家GDP的72%，而這個國家的民眾生活苦不堪言。美國恰好相反，到冷戰(zhàn)結(jié)束的時候，按照馬克的數(shù)據(jù)，美國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占GDP的比例達(dá)到26%。
　　
　　黃金海岸新創(chuàng)意
　　
　　澳大利亞總?cè)丝诓艃汕Ф嗳f，但是這個國家的活力很強，同時很富裕。1994年，該國就提出“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”的觀念。2009年，又搞了一個《21世紀(jì)創(chuàng)新計劃》，提出要用有力量的思想來推動國家的發(fā)展，推動國家的創(chuàng)新。
　　
　　在這些國家計劃的背后，各個州又有相應(yīng)的計劃。比如昆士蘭，是一個非常漂亮的地方，有黃金海岸線，那里沙灘的沙子就像米粉一樣，有一米多厚，站在上面非常舒服。除了美麗的環(huán)境之外，它還有一個雅稱叫“智慧之州”。黃金海岸線吸引了全世界的游客，而這個“智慧之州”則吸引了全世界高端的創(chuàng)意人才。以昆士蘭大學(xué)為核心，在其邊上發(fā)展出一系列創(chuàng)意園區(qū)。昆士蘭在推出“智慧之州”計劃以后，它的GDP是周邊地區(qū)的兩倍，而創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的GDP又是其他普通產(chǎn)業(yè)的兩倍。可見創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)一旦推動，對本地經(jīng)濟(jì)能產(chǎn)生多大的影響。昆士蘭也正是因為這一點，成為全世界留學(xué)生很愛去的地方。
　　
　　英國人租地拋荒
　　
　　英國在20世紀(jì)90年代末就有一個“新英國”構(gòu)想，打算成立一個“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作組”，推動整個國家的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。英國是世界先發(fā)國家，所以它能看到工業(yè)先發(fā)國家的弊端。我在那里也體驗到世界先發(fā)國家的悲哀。他們的礦產(chǎn)資源早就開發(fā)完了，我們現(xiàn)在還在開發(fā)當(dāng)中。英國的煤炭資源是零，最后他們只剩下土地資源。他們現(xiàn)在把土地資源當(dāng)作國寶在用。
　　
　　有一次，我坐著火車在英格蘭跑，發(fā)現(xiàn)他們種的地一塊綠一塊黃，綠的地方種上了麥子，黃的地方則拋荒。我就問周圍的人：“英國農(nóng)民怎么這么不懂事？全世界很多地方還在餓肚子，你們就不能生產(chǎn)點糧食出口，提高一下糧食產(chǎn)量？”當(dāng)?shù)氐挠烁嬖V我：“這半片黃的土地是政府買下來的，不讓我們種。”那片綠的地能掙多少，這片黃的地政府就補貼多少。政府說：“這些土地資源是我們國家的寶貝，現(xiàn)在荒了是為了留下來給子孫，我們種的糧食只要夠自己吃就行。”這是英國人的觀點。
　　
　　所以英國的很多基金會會買下一片山，或包下一片山，一包50年。我在英國的懷特島徒步旅游，看到那些山、牧場，上面就有一塊牌子寫著：“此山（牧場）由某某基金會租下。”租下以后干什么呢？養(yǎng)馬、養(yǎng)鹿，還是開發(fā)？他們叫作“不許開發(fā)權(quán)”，50年不開發(fā)，就讓它荒著。
　　
　　倫敦人五個人里面就有一個在從事創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、文化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，他們要用他們的腦子掙全世界的錢。所以飛機設(shè)計在倫敦，飛機制造在全世界。英國經(jīng)過10年的發(fā)展，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)已經(jīng)跟它世界金融中心的地位相匹配了。
　　
　　提到英國，我就想舉兩個例子。第一個是，蘇珊大媽成為億萬富婆。還有杰克·羅琳，《哈利·波特》的作者，她是失業(yè)的家庭婦女，但在短短10年間，她的財富就超過英國女王。個人如此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如此，一個擁有這個產(chǎn)業(yè)、居于世界領(lǐng)頭地位的國家，其財富聚集能力也是如此。
　　
　　腦子不可估值
　　
　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本特點是什么呢？它來自于大腦，沒有辦法估值。你賣一個茶杯可以估值，因為大家都來跟你競爭，但是賣一個觀念，就很難估值。其次，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是無投入型增值。比如說，我是瓷器廠的廠長，要想杯子增值，掙更多的錢，就要開第二家廠，今天生產(chǎn)30個，明天生產(chǎn)60個，后天生產(chǎn)180個，這樣杯子賣得越來越多，我就越來越掙錢了。但是杯子的設(shè)計師不是這樣的，他躺在家里，把設(shè)計版權(quán)賣給你，你每賣一個杯子要給他一份版權(quán)轉(zhuǎn)讓提成。設(shè)計師的增值模式叫無投入型增值，不需要進(jìn)一步的投入，躺在家里就有人幫他掙錢。這就是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的模式。
　　
　　在我們身邊確實也有這樣的例證，比如說浙江諸暨的珍珠產(chǎn)業(yè)。諸暨的珍珠產(chǎn)業(yè)發(fā)展有幾十年歷史了，開始的時候賣不出好價錢，因為那時只不過是賣珍珠。把珍珠變成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之后，現(xiàn)在賣什么？賣裝飾品設(shè)計，甚至是賣潮流，賣的是款式、是包裝、是觀念、是價值觀，這些東西就值錢。在創(chuàng)意設(shè)計上投入1美元，它的產(chǎn)值增加值是1500美元，這真的是幾何級數(shù)的發(fā)酵，這是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本特點。
　　
　　中國經(jīng)濟(jì)到了不得不轉(zhuǎn)型的時候，要從世界工廠到世界設(shè)計室。一雙鞋子，設(shè)計在美國、歐洲，而我們只給他們縫鞋子，最后一雙兩千元的鞋子我們只賺兩三元血汗錢。我們以后就要掙觀念的錢、腦子的錢，我們要成為世界設(shè)計室，掙聰明錢才有意思。
　　
　　我在新加坡南洋理工大學(xué)工作的時候，看到他們在搞一個活動，叫作“創(chuàng)新月”。他們請來一個炒香辣蟹的師傅，他畢業(yè)兩年，炒香辣蟹成了百萬富翁，養(yǎng)活12個員工，開了兩家店。原來，新加坡人吃蟹都是蒸或者煮，沒有香辣蟹，也不炒著吃，是他創(chuàng)造了一種吃蟹的新方法。