2010年11月24日，年屆80歲的F1掌門人，國際汽聯副主席伯尼·埃克萊斯下班后，走在位于倫敦的辦公室附近大街上。傍晚的倫敦大街上，車水馬龍，流光溢彩。倫敦，這座世界的國際金融中心，散發出迷人的光暈和色彩。埃克萊斯臉上露出平和淡定的神色，邊欣賞著街上美麗的景致，邊向家走去。
　　
　　一切都毫無征兆的。突然，他遭到了四名歹徒的襲擊。這四名歹徒看來是有備而來的，他們二話不說，對著埃克萊斯就是一頓猛烈的拳打腳踢。立刻，埃克萊斯痛苦地用手捂住眼，蹲在了地上。一個年屆80歲的老人了，哪里經得起這四個壯漢的拳打腳踢。他癱倒在地，只能痛苦地呻吟。
　　
　　四個歹徒見埃克萊斯已被打倒，迅速地對他進行搜身。他們將埃克萊斯口袋里的錢包和手腕上那只名貴的瑞士恒寶名表搶到后，迅速逃離了現場，消失在茫茫夜色之中。
　　
　　那塊被搶的世界頂級名表恒寶表價值20萬英鎊（約合人民幣209萬元）。埃克萊斯被人迅速送到醫院搶救。醫生看到，埃克萊斯右眼烏青，幾乎腫得睜不開眼了，左邊嘴角也被毆打得青腫，相貌極其丑陋。醫生給他拍了照片后，就開始給他治療。埃克萊斯住了一個多星期的醫院，才逐漸恢復了健康。
　　
　　出院后，埃克萊斯漸漸地忘記了傷痛。但是，惟一不能使他忘記的是那只被搶走的恒寶名表。這只表對他來說，可有紀念意義了。那是在瑞士舉辦的F1國際汽車拉力大獎賽中，車王的接班人阿隆索獲得了瑞士站的總冠軍。為了慶祝這一偉大勝利，埃克萊斯特意來到瑞士恒寶表專賣店，購買了這只十分昂貴的恒寶表，并特意在表上刻有F1阿隆索瑞士總冠軍的字樣。
　　
　　現在，這只具有紀念意義的名表，卻被歹徒搶走。對于埃克萊斯來說，這種傷痛，比身體上的傷痛更痛苦。那只恒寶表，總在他腦海里浮現，揮之不去，令他食不甘味。
　　
　　突然，他似乎想起了什么，臉上露出一絲不易察覺的狡黠的微笑。他將自己被歹徒毆打并被搶走的那塊恒寶表的情況，與生產恒寶表的瑞士總部取得了聯系，并在自己被打成“熊貓眼”那張奇丑無比的照片上，寫上了這樣一句話：“看這些人干的好事，只是為了搶一塊恒寶表”。他將照片傳真到了瑞士，要求就用這張被打的照片，為恒寶表做廣告。
　　
　　恒寶表執行董事長簡·克勞德·拜弗爾看到埃克萊斯給他發來的這張照片，和他想為恒寶表做廣告的創意后，不禁脫口而出道：“哇，這家伙果然有膽量”。
　　
　　公司董事會研究后，一致認為，埃克萊斯被打成“熊貓眼”的照片和埃克萊斯寫的那句話，是一種無與倫比的廣告策劃和廣告詞，推出市場后，一定會取得意想不到的商業效果。
　　
　　于是，埃克萊斯受傷后的大頭照與恒寶表一起印上了廣告畫。拜弗爾對前來采訪的路透社記者說，這款恒寶表廣告，同時也傳遞出一種譴責一切暴力和種族歧視行為。我覺得埃克萊斯表達出一種英國式的幽默，創意效果非常好。
　　
　　據悉，這款恒寶最新一季的廣告，給埃克萊斯帶來了滾滾財源，遠遠超過了那只被搶的恒寶表價格。埃克萊斯笑了，笑得很舒心、很明媚。盡管那只被打成“熊貓眼”的淤青還沒有完全消失，但埃克萊斯早已賺到了盆滿缽滿了，心里面溢滿了甜蜜和幸福。
　　
　　商機，無處不在，無時不有。你看到的是不幸，是災難，而我看到了一種商機，即使被打成了“熊貓眼”，只要還有一絲亮光，也依然看到了一種商機。這不僅是一種靈敏和聰穎，更是一種商業智慧。